【图片声明：图片来源网络，如有侵权请联系作者删除！】
首页
打开新窗口O2O衍生旁焦营销T2O
边看何故笙箫默边下单，O2O衍生旁焦营销T2O
B2B、B2C、C2C、C2B、O2O，假如你还不知道上述几个词儿的意思的话，那么又来新词儿了——T2O，整词儿便是——TV TO Online。和烂大街的O2O相同，从本质上看，T2O方式也不是一种独自的商业方式，而是由O2O方式的基础上衍生出来的一种傍焦营销，便是你在看电视节意图时分就能运用手机扫码下单购物。比方，当下东方卫视热播的年度虐心大剧——《何故笙箫默》就采取了这样的营销方式。方式，以《鲁豫的礼物》游览真人秀节目为例，节目播出后淘宝游览将同步上线《鲁豫的礼物》活动专题，专题包含互动及出国蜜月游等产品售卖。中航使用自己遍布全国的出售网络，把产品送到用户身边。</p><p> 从运营方式上来看，游览卫视的作用是内容制造商，中航赛维是物流配送方、淘宝则是产品售卖方和引流方，与此前的舌尖2的电商方式不同的是，T2O方式采用了扫描二维码直接进入产品链接的方式，相较于进入电商网站或许经过手机网站再次进入的操作方式更为快捷，也更习惯现在移动终端开展的需求。一般受众承受起来更为便利。随即湖南卫视的《爸爸去哪儿2》、东方卫视的《女神的新衣》都采取了这样的方式。</p><p> 也许是有了以上垫底，这次阿里的协作方选取了东方卫视的热播剧——《何故笙箫默》，比《鲁豫的礼物》更进一步的是，这次顾客只需求在追剧的时分用手机扫取东方卫视的台标，就能进入天猫树立的互动专区，在专区页面观众能够看到与电视剧同步上新的钟汉良、唐嫣电视剧同款服装，还供给互动购买优惠，完成边看边买，条件当然是，你要装上天猫的手机客户端。</p><p> 依照SMG和天猫给出的一起说法，这是天猫摘星方案的一部分，所谓的摘星方案便是阿里与各地电视台协作推进新式互动购物，东方卫视当然是天猫摘下满天星方案的第一颗星。那么问题来了，天猫能摘星成功么?</p><p> 咱们先来说说《何故笙箫默》这部剧，这部网络言情作家顾漫十年前的著作放到当下也不过期，加上钟汉良和唐嫣这两位芳华时髦偶像演绎，俊男美人演绎一部年代温情虐心大戏，谈资够够的不说，各类时髦服装、产品的植入也是妥妥的，你能幻想得出钟汉良在本剧中能穿得象尖锐哥么?就算是尖锐哥也是有卖点，由此，制片方和天猫方都有理由信任，跟这样的剧作进行T2O是极好的，道理很简略，天猫的买家便是《何故笙箫默》的受众，一拍即合。</p><p> 但，肥猫想弱弱的问一句，真实《何故笙箫默》又有几个是坐在电视机前追剧的主儿呢?拿肥猫自己来说，追剧行为根本发生在MAC和平板上，偶然也会坐在电视机前，但条件条件不是追剧而是尽孝，配老妈看电视、闲谈儿。那么，用手机扫东方卫视的台标下单购物会是肥猫60岁的老妈么?为了体会，肥猫也测验用手机扫码东方卫视进行购物体会，扫了三下，成功进入互动页面，不过，唐嫣穿的服装均不是肥猫的SIZE，所以抛弃。第二天，肥猫持续看着电视扫码，钟汉良怎样和唐嫣热吻，肥猫根本没注意到，由于注意力都被扫码带走了。第二天扫码的体会跟第一天根本共同，就连产品都跟前一天一模相同，究竟喊渠道每天更新产品也是一件不省心的事儿。整体来说，购物体会欠好不坏，没有特别的惊喜，也没有什么特别的不到位，但这便是摘星方案的终极目标么?肥猫有点疑问。</p><p> 传统的电视节目和传统的纸媒相同，首要的功用仍是一个新闻载体以及宣扬渠道，从盈利方式来说，便是电视台和纸媒将广告卖给广告主，赚取广告费。在T2O的方式中，则是将广告卖给了淘宝或许天猫，然后到达购买的意图。这和阿里与纸媒测验的码上淘殊途同归，只不过二维码的展现从纸媒转向了荧屏，但从受众的视点而言，两者的差异并不大，从必定程度来说，纸媒扫码的稳定性更强一些。</p><p> 回到《何故笙箫默》，应该说这部剧的受众和天猫的受众根本符合，仅有不协调的是，这些受众是不坐在电视机前追剧的，那么扫码购物的真实想影响的是哪一类人群呢?至少肥猫没看了解。从节目到观众，从用户到商户，概念看上去如同差不多，但实践相距甚远，信任，T2O这个方式仅仅电视节目与互联网结合初级阶段的测验，信任未来的商业方式，不是简略的为电视节目加上一个二维码，或在节目中添加微博、微信互动环节，或在交际网络有多少人在评论节目，那样的了解就太浅薄了。应该说，天猫此次牵手《何故笙箫默》方式很夸姣，但实际是否饱满，还需经得起检测。</p><p> 在肥猫看来，在大数据无所不在的今日，不管咱们是要用互联网思想改造电视节目或是传统媒体的版面，将产品打造成一个互联网渠道，然后将渠道、产品以及用户进行衔接，以移动互联网渠道为枢纽，逐渐树立用户、渠道、广告、产品相交融的节目生态系，天猫这次和东方卫视的协作也算是一种斗胆的测验，但要获得实质性的成效，还需求时日。</p><p> <div style=)
来历：出资界 作者：肥猫孟梅
